À partir du 1er janvier, les buralistes seront dans l’obligation de vendre uniquement des paquets neutres. Instauré en 2012 en Australie, le paquet neutre est une mesure créée pour diminuer le tabagisme. La standardisation de tous les emballages de tabac quel que soit la marque a pu soulever quelques problèmes juridiques finalement écartés.
Le paquet neutre de cigarettes obligatoire au 1er janvier 2017
Pourquoi le paquet neutre ?
Le paquet neutre se définit par une absence de tout «accessoire» publicitaire rappelant la marque : couleurs, images de marque, etc. Tous les paquets de cigarettes ou de tabac à rouler sont d’une couleur standardisée avec de nouveaux avertissements sanitaires visuels apposés en haut du paquet et élargis à 65% alors qu’ils couvraient auparavant 30 à 40% de sa surface. Les noms de marques et les descriptifs sont imprimés avec des caractères uniformisés et dans une couleur elle aussi standardisée.Parce que les paquets actuels sont de véritables supports publicitaires et de communication créés pour fidéliser les consommateurs, le paquet neutre a été instauré pour empêcher une présentation trompeuse du produit et insister sur la nocivité du tabac.
D’après les premiers résultats d’enquêtes menés en Australie, l’intérêt du paquet neutre est qu’il dissuaderait les non-fumeurs de commencer, aiderait les fumeurs à arrêter, améliorerait la connaissance des risques du tabac et renforcerait l’efficacité des messages sanitaires par une meilleur visibilité. Le côté beaucoup moins « glamour » et « cool » réduit aussi l’envie d’acheter, notamment chez les jeunes consommateurs.
Ce qui fait dire à Margaret Chan, la directrice générale de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) "Le conditionnement neutre rend les produits du tabac moins attrayants".
Des atteintes aux droits fondamentaux et aux libertés ?
Les fabricants de tabac bénéficient, au même titre que les autres acteurs économiques, de droits et de libertés établis par la Constitution. Avec l’arrivée du paquet neutre, la question des atteintes à ces droits et ces libertés a pu se poser. L’utilisation d’une marque est protégée par le droit de propriété et faire de la publicité, communiquer autour d’un produit, par la liberté d’expression. Or le paquet neutre respecte le droit des marques puisque qu’il ne les supprime pas mais en règlemente l’apposition. La propriété intellectuelle est, elle aussi, préservée.Le tabac étant par nature toxique, cette spécificité légitime des réglementations particulières en matière de publicité. Conçus comme de véritables supports de communication, les emballages et les marques peuvent induire en erreur sur la nocivité du produit. Certaines marques surfent sur une vague écologique en véhiculant une image plus « verte » comme du tabac sans additifs avec comme sous-entendu un produit plus naturel, cependant toujours aussi nocif. D’autres visent des marchés de niches en proposant, par exemple, un paquet aux couleurs arc-en-ciel, représentatives des communautés homosexuelles ou en apposant le portrait et le nom d’un célèbre révolutionnaire pour cibler une certaine jeunesse rebelle.
Trucs et astuces
En Australie, pays pionnier en la matière, 95% des adolescents n'ont jamais touché un paquet de cigarettes.Le paquet neutre est aussi utilisé au Royaume-Uni depuis le 20 mai. L'Irlande et la Hongrie devraient également l'adopter en 2017.
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